Levi's neue Kampagne stellt College-Athleten in den Mittelpunkt

Levi's hat für seine neue Kampagne für die 541 Athletic Taper-Jeans lokale Talente gewonnen.

Die Marke aus der Bay Area beauftragte den Tight End der San Francisco 49ers mit George Kittle, um die Vielseitigkeit der Jeans mit entspannter Passform zu präsentieren, die einem sportlichen Träger Bewegungsfreiheit, Komfort und Stil bietet. Die Jeans bietet mehr Platz am Gesäß und an den Oberschenkeln und ein leicht schmal zulaufendes Bein, das „die Bewegungsfreiheit eines sportlich gebauten Mannes nicht einschränkt oder einschränkt“.

Um hervorzuheben, dass die Jeans sowohl „zum Bewegen“ als auch „zum Entspannen“ gemacht ist, konzentriert sich die Kampagne auf einen Tag voller Aktivitäten, der vom Grillen und Angeln bis zu einem „Nachmittag mit Ballwerfen“ reicht.

Neben Kittle spielen die College-Spieler Michael Mayer, Cameron Latu und Erick All die Hauptrollen. Dies ist das erste Mal, dass Levi's am NIL-Bereich (Name, Image, and Likeness) teilnimmt. NIL wurde letztes Jahr eingeführt und ermöglicht College-Athleten, mit ihrem Namen, ihrem Image und ihrem Abbild Geld zu verdienen.

Die Kampagne wurde an der Tight End University in Nashville, Tennessee, gedreht, einem von Kittle, Kansas City Chiefs-Tight-End Travis Kelce und dem ehemaligen Seattle Seahawks-Tight-End Greg Olson im Jahr 2021 eingerichteten Skills-Camp, um NFL-Tight-Ends dabei zu helfen, ihr Spiel zu verbessern.

Die Stars der Sportler werden im Denim-Bereich immer beliebter, da Marken nach Möglichkeiten suchen, zu zeigen, wie sie auf unterschiedliche Körpertypen eingehen.

Levi's hat kürzlich eine zweite Zusammenarbeit mit Tennis-Superstar Naomi Osaka abgebrochen. Die Marke stellte auch eine Reihe von Athleten in ihrer 501 Originals-Kampagne im Jahr 2021 vor, zu der neben Osaka auch der NBA-Point Guard Shai Gilgeous-Alexander und der englische Fußballstar Marcus Rashford gehörten.

Im Januar startete Hudson seine Feierlichkeiten zum 20-jährigen Jubiläum mit einer Partnerschaft mit NBA-Star Tyler Herro von den Miami Heat. Sene hat sich letzten November mit der Peloton-Trainerin Emma Lovewell zusammengetan, um die Aufmerksamkeit auf die individuellen Angebote der Marke zu lenken und das Gefühl der Frustration in der fitnessorientierten Gruppe zu lindern. In ähnlicher Weise beauftragte die Custom-Denim-Marke Neems letztes Jahr die US-amerikanische olympische Hammerwerferin Dawn Ellerbe, um beim Relaunch des Labels zu helfen.

Laut Mark Foxton, Leiter für globale Partnerschaften und Kooperationen bei Levi's, ist es jetzt an der Zeit, dass Marken die Kraft von Sportlern als Markenbotschafter nutzen. „Sportler ermöglichen es uns, mit einem anderen Kunden in Kontakt zu treten, zu dem nicht nur Sportfans, sondern auch Modefans gehören“, sagte er. „Mehr denn je verstärken Sportler ihre Individualität und ihren Selbstausdruck durch ihre Mode.“

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